No.067 AIIBIRDS/ WOOL RUNNERS

クルゾ!D2Cブランド!

ということで、これからはデジタルの時代だ、個人の時代だ!と言われているこの世の中に、時代の潮流児とも言えるブランド、「オールバーズ(Allbirds)」のご紹介です。

こちらのブランド、元々はアメリカ発祥ですが、最近日本にも上陸。ESG経営やD2C的なコミュニケーション手法を取り入れ、若者の顧客層を中心に急成長を遂げているブランドです。

かくいう私も、D2Cブランドに関する書籍を読んでいた際に発見し、実店舗まで足を運んで購入と相成りました。店内の様子ですが、すっきりとした開放的な意匠で、靴屋にありがちな「詰まっている感」がまずありません。

カラバリも豊富で、ウール系とメッシュ系のアイテムがメインライン。今回はウール系の代表作を購入しましたが、夏などはメッシュ系の靴も欲しくなるほどでした。

とにかく、顧客の琴線を掴むタッチポイントが各所に施されており、例えばこの日本心をくすぐるカラーネームがあります。しかもこれ、靴を購入するとどれか1セットをもらえます。しかも、持ち帰りの靴箱に通して取っ手として使う仕掛け付き。本当にニクイ戦略です。

女性用のパンプスも用意されていました。妻が購入しましたが、全く履いている感じがなくて軽く、黒や藍色であればフォーマルにも使えるので、非常に汎用性が高く便利なようです。

靴箱にはシンプルにロゴが、上の取っ手が先程の紐です。ちなみに、店舗で決済すると「紙削減のためにメールでレシートを送ります」と言われ、メールアドレスをシームレスに収集する仕掛けもあります。その後、NPSの評価メールも届き、メルマガの登録までスムーズに進みます。本当にタッチポイント作りがうまい。

今回はWOOL RUNNERSという定番品の購入です。4アイレットで、その軽さを生かして着脱をスムーズにして履きたいため、1サイズ大きめを選びました。

靴箱の中もポップでかわいいデザインです。

「良いモノを良い手段で」と、シンプルながらも凝縮感のあるコピー。流線的な仕切りも素敵です。

水洗い可能で裸足でも!というメッセージと共に、シューキーパー的な役割をしているものです。うーん、かわいいぞ。

やっとお披露目ですが、非常にシンプルな靴です。どこにでも履いていけます。

ブランドロゴはベロのところにちょこんとあります。ウールのモデルだと、このベロが高級感あって良いですね。メッシュのものは生地に同化しているので、少し安っぽく感じました。

インソックにはブランドネームが入っています。この中性的な書体がなんとも素敵ですよね。履く人を選ばないというか、ヌケ感のある印象で、若い人に人気なのも頷けます。

少しぽてっとしたフォルムです。ジーンズに合わせる機会が多いですが、全く違和感なく溶け込みます。私は履かないですが、スキニー系のパンツだとちょっと微妙かもしれません。

  ヒール部分にもロゴが入っています。まだ洗っていませんが、この真っ白がどう変化していくんでしょうか。非常に楽しみな靴を購入できたので、しっかり履きつぶしていきたいと思います。

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