クルゾ！D2Cブランド！
ということで、これからはデジタルの時代だ、個人の時代だ！と言われているこの世の中に、時代の潮流児とも言えるブランド、「オールバーズ（Allbirds）」のご紹介です。
こちらのブランド、元々はアメリカ発祥ですが、最近日本にも上陸。ESG経営やD2C的なコミュニケーション手法を取り入れ、若者の顧客層を中心に急成長を遂げているブランドです。
かくいう私も、D2Cブランドに関する書籍を読んでいた際に発見し、実店舗まで足を運んで購入と相成りました。店内の様子ですが、すっきりとした開放的な意匠で、靴屋にありがちな「詰まっている感」がまずありません。
カラバリも豊富で、ウール系とメッシュ系のアイテムがメインライン。今回はウール系の代表作を購入しましたが、夏などはメッシュ系の靴も欲しくなるほどでした。
とにかく、顧客の琴線を掴むタッチポイントが各所に施されており、例えばこの日本心をくすぐるカラーネームがあります。しかもこれ、靴を購入するとどれか1セットをもらえます。しかも、持ち帰りの靴箱に通して取っ手として使う仕掛け付き。本当にニクイ戦略です。
女性用のパンプスも用意されていました。妻が購入しましたが、全く履いている感じがなくて軽く、黒や藍色であればフォーマルにも使えるので、非常に汎用性が高く便利なようです。
靴箱にはシンプルにロゴが、上の取っ手が先程の紐です。ちなみに、店舗で決済すると「紙削減のためにメールでレシートを送ります」と言われ、メールアドレスをシームレスに収集する仕掛けもあります。その後、NPSの評価メールも届き、メルマガの登録までスムーズに進みます。本当にタッチポイント作りがうまい。
今回はWOOL RUNNERSという定番品の購入です。4アイレットで、その軽さを生かして着脱をスムーズにして履きたいため、1サイズ大きめを選びました。
靴箱の中もポップでかわいいデザインです。
「良いモノを良い手段で」と、シンプルながらも凝縮感のあるコピー。流線的な仕切りも素敵です。
水洗い可能で裸足でも！というメッセージと共に、シューキーパー的な役割をしているものです。うーん、かわいいぞ。
やっとお披露目ですが、非常にシンプルな靴です。どこにでも履いていけます。
ブランドロゴはベロのところにちょこんとあります。ウールのモデルだと、このベロが高級感あって良いですね。メッシュのものは生地に同化しているので、少し安っぽく感じました。
インソックにはブランドネームが入っています。この中性的な書体がなんとも素敵ですよね。履く人を選ばないというか、ヌケ感のある印象で、若い人に人気なのも頷けます。
少しぽてっとしたフォルムです。ジーンズに合わせる機会が多いですが、全く違和感なく溶け込みます。私は履かないですが、スキニー系のパンツだとちょっと微妙かもしれません。
ヒール部分にもロゴが入っています。まだ洗っていませんが、この真っ白がどう変化していくんでしょうか。非常に楽しみな靴を購入できたので、しっかり履きつぶしていきたいと思います。
この刻まれたような模様と、精巧に縫われた風合いがたまりません。新品の時はもっと黄色いのですが、段々と色が濃くなっていきます（
寄ってみると、光の当たり具合で良い陰影が出ていることがわかります。ユニセックスで使えることも大きな購入ポイント。イノウエブラザーズ、おすすめですよ。
ディテールとしては、チェック柄とベージュのダブルフェイスになっています。単糸ではなく、複数の糸を織り込んでいるため、総カシミアですが、若干肌触りは固め。無論イギリス製です。
こちらは、カントリー調の着こなしに合わせたもの。素材感の親和性が高く、このようなスタイルにも合わせやすいと思います。